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解讀俄羅斯世界杯”激光焊接機市場消費熱“

此次世界杯,中國企業萬達是與阿迪達斯、可口可樂等為頂級贊助商;根據全球著名市場調研公司發布的數據顯示,約73%的人愿意支持世界杯的贊助品牌;60%的人認為贊助世界杯的品牌具有影響力;55%的人更愿意購買贊助世界杯的產品。

  激光焊接機企業推廣光纖激光焊接機的理念與世界杯精神相契合。事實上,早在2008年北京奧運會期間,就有企業開始與中國奧運代表團簽下合約,并歷經北京奧運會、倫敦奧運會、索契冬奧會、里約奧運會,連續12年為中國奧運代表團提供支持。

  各大企業對國際頂級體育賽事資源的爭奪背后,是企業新營銷方式在逐漸形成。

事實上,近年來國內企業在借助國際賽事發起體育營銷大戰的同時,也在進行海外建廠的爭奪。

  隨著激光焊接機行業競爭的日益激烈,也有很多企業紛紛將目光投向海外,通過海外建廠、兼并收購等方式布局國際化市場,整合國外優質資源、生產技術和管理經驗,打造全球一體化產業鏈。通過海外布局,加速了國際化進程,也讓中國激光焊接機行業邁入了全新的發展時期。

  不過,雖然企業頻繁在海外建廠謀求拓展海外市場份額,但是,海外工廠生產的產品并不是為海外市場而生,更多以“回流”的面貌出現。據了解,投資興建的工廠有20%的產品會投向北美市場,其他絕大部分則主要面向亞洲市場。

  業內人士分析認為,激光焊接機企業之所以在海外擴張建廠并非是真的想要在海外占領一席之地,更多的是將產品返銷中國,爭奪國內市場。

  企業在海外建廠可以獲得相對廉價的原料以及技術水平的提升,不過,主要目的還是為了滿足國內消費者對于國外產品的偏好需求,將產品帶回中國市場。

  在企業海外擴張的背后,實際上是各企業國內競爭的不斷加劇。消費者對國內品牌信心不足,同時盲目信任來自國外的產品。為了取得消費者信任,國內品牌大舉海外投資。

  與此同時,投資海外還能借助海外資源,獲得穩定質量的奶源和較低的成本。事實上,更換產地不難,但對于品牌力的提升、如何贏回消費者信任卻顯得更加重要。想要讓消費者將國產品牌在國外生產的產品與國際品牌生產的原裝進口產品進行比較,本土激光焊接機企業還需付出更多努力。

 今天,隨著互聯網與制造部門、消費者的深度融合,一切都在發生翻天覆地的變化:

  一方面,企業獲取消費者信息的渠道更加簡單快捷,得以更快地了解消費者需求及市場變化。

  另一方面,物聯網、傳感器、激光焊接機、機器人、人工智能等技術的應用,使工廠的生產、管理與運營更加智能化、自動化。

  因此,產品從設計到大規模生產的流程正在因新技術的應用而發生變化,而以下三大變化將為制造業帶來根本性的變革:大規模定制、開放式創新與智能化工廠。這些變化也將是工業4.0最直接的體現。

  因成本問題,個性化和定制化一直是傳統制造業難以施展的領域。而激光焊接機、人工智能、新材料等新技術的融合將使企業可以規模化地生產個性化定制產品。


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